[新聞] 南僑喜見達 決戰頂級冰淇淋
南僑與喜見達（Haggen Dazs）決戰高價冰品市場，雙方分手後南僑自創卡比索冰淇淋，
雙方今年都將重心放在送禮市場，南僑更計畫設立卡比索專門店，頂級冰淇淋大戰正式
開打。
台灣喜見達總經理黃潔霞表示，國內冰淇淋市場整體成長幅度雖不大，但頂級消費市場
潛力不減，過去喜見達在國內主打杯裝及日常食用市場，新階段將以冰淇淋為主題進行
產品多樣化，並鎖定送禮以及年節市場，擴大整體銷售規模。
黃潔霞表示，亞洲區送禮習俗較廣，喜見達在兩岸同步推出節令送禮禮盒。去年大中華區
推出冰淇淋月餅禮盒，造成供不應求，今年進一步擴大至春節及情人節禮盒，並首度推出
限量冰淇淋巧克力禮盒。
國內不含門市銷售的頂級冰淇淋市場規模約3億元，根據AC尼爾森統計，喜見達市占率
超過九成，去年送禮市場業績占整體營收約10%，未來將逐步提升至15%至20%。
此外，喜見達去年積極展店，目前國內直營店達18家，帶動整體營收成長超過30%，今年
計畫再開四至五家，首度進軍中台灣，預估2010年以前，在國內的門市將逼近40家。
喜見達當初由南僑引進台灣，並成功打造為高價品牌，不過大股東General Mills集團
看好亞洲市場，回購各地股權，南僑於2003年將喜見達股權賣回，並自創卡比索冰淇淋，
今年則大舉跨入冰淇淋送禮市場。南僑集團董事長陳飛龍更下達指令，今年卡比索將獨立
設專賣店，正式向喜見達下戰帖。
南僑集團的皇家可口總經理周明芬表示，南僑以皇家可口品牌打大眾化冰淇淋市場，卡
比索鎖定頂級消費族群，以俄羅斯文化為基礎，強調文化及貴族享受，打破過去新品牌
冰淇淋三年才獲利的常態，去年一推出即獲利。
據統計，去年皇家可口冰淇淋營收約8億元，今年將成長約20%，卡比索去年營收約
0.8億元，今年成長幅度將逼近一倍。
2006/01/20 經濟日報
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