可口可樂推冷茶 號稱燃燒脂肪
可口可樂推冷茶 號稱燃燒脂肪
蘋果日報 11/04
http://www.appledaily.com.tw/AppleNews/index.cfm?Fuseaction=Article&NewsType=twapple&Loc=TP&showdate=20061104&Sec_ID=8&Art_ID=3005797
【胡健蘭╱綜合外電報導】
看好美國喝茶人口愈來愈多，美國飲料大廠可口可樂（Coca-Cola）也搭上這股風潮，將
與雀巢（Nestle）合作，推出含有綠茶萃取物的罐裝冷茶飲「enviga」，號稱可燃燒脂
肪，本月正式進軍美國市場，明年再揮軍歐洲及亞洲市場
。
3瓶燃燒60~100卡
《飲料文摘》（Beverage Digest）統計，今年上半年非氣泡飲料市場中，冷茶是成長最
快的產品。觀察到消費者對體重愈來愈「斤斤計較」，可口可樂認為推低熱量飲料已不稀
奇，能燃燒脂肪才有商機，推出喝3瓶可燃燒60~100卡熱量的「enviga」。
分析師認為，可口可樂在「Enviga」此商戰中必須成功，因為其勁敵百事可樂（PepsiCo
）之前就已嗅到茶市場的發展潛力，推出「Arizona」、「Snapple」等冷茶飲，在整體冷
飲市場中，搶佔不少可口可樂的市佔率。
業界人士指出，近幾年健康意識抬頭，飲料或食品商積極力推各種口味的瓶裝水、運動飲
料及茶飲，不但迎合市場需求，也可彌補含糖飲料銷量下滑的不足。
可口可樂為了更聚焦研發自己的飲料商品，昨宣布將縮小和雀巢的合作範圍，但強調不會
影響「Enviga」的發展計劃。可口可樂執行長伊士岱爾指出，雙方都需要更大空間獨立發
展自己產品，包括即溶咖啡、罐裝水、茶飲及果汁。
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