[新聞] 首爾市緣何撤換紐約市內的首爾宣傳廣告？

看板Korea (韓國)作者CCY0927 (茹絮夢)時間7年前 (2017/12/04 11:54)推噓0(0推 0噓 0→)

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http://chinese.joins.com/big5/article.aspx?art_id=174177 首爾市緣何撤換紐約市內的首爾宣傳廣告？林善瑛記者 | 2017.12.04 11:15 https://i.imgur.com/pJk3ann.jpg

圖為首爾市製作的宣傳廣告，設計圖中一名穿韓服的女性捏住飄帶。有人指出這一畫面十分低俗。（圖源：首爾市）在該宣傳海報中，穿著韓服的女子抓著衣帶，背景透出的是光化門、景福宮、東大門設計廣場（DDP）等首爾主要旅遊勝地的風光與韓服構成重疊，在底部則寫著「 Unforgettable Experience in Seoul（在首爾無法忘懷的體驗）」。這是首爾市擬在美國紐約全域掛出的宣傳廣告設計方案。該廣告計畫從本月18日至下個月 14日在時代廣場、蘇豪區等地的1000多個電子屏幕、150多個公交車站進行展示。首爾市相關人員本月1日公開了此廣告，並表示「這幅廣告蘊含著首爾的獨特魅力，預計在紐約整個區域進行展示，以吸引6000萬紐約市民與遊客」。他還解釋稱「最近韓服體驗在外國遊客中具有較高的人氣，為了傳達東方的神秘而選擇了這樣的設計」。然而，在此廣告案公開後有人批評稱「這是將女性性商品化的廣告」，網上更是有人指責「讓人聯想出藝伎旅遊」。有人指出，這種刻畫女性的畫面配上「在首爾無法忘懷的體驗」的文字更容易讓人們產生聯想。首爾市於本月3日決定不再使用這一廣告。首爾市相關人員表示，「將不再採用這種容易造成誤會的廣告，推出以光化門廣場和東大門設計廣場等主題的另一個廣告」。經確認，該首爾宣傳物並未經過首爾市內部審議。首爾市相關人員表示，「由於時間緊迫，所以沒能給代理公司提供像樣的設計指導，也還沒來得及提交審議」。首爾市方面正在讓由外部專家等構成的「宣傳物性別影響分析評價諮詢委員會」審議宣傳廣告，以避免造成性別歧視。一位不願透露姓名的女性政策專家表示，「女性的形象總是受限於傳統的女性形象，所刻畫的畫面和語句合在一起，很容易造成誤會」，「以這種形式在海外宣傳首爾的形象，這是問題所在」。女白領金敏智（音，31歲）表示，「這個廣告給人一種『該女子馬上就要寬衣解帶』的感覺，歪曲人們對東方女性的性意識。我一看到這個廣告就皺緊了眉頭」。男白領金某（37歲）表示，「跟畫面自身比起來，該廣告中的文字似乎更存在問題」。也有人反駁稱，將此廣告稱作低俗未免有些過分。一名廣告企劃者充滿遺憾地表示，「這個廣告很好地實現了傳統與現代的融合。如果總是以如此敏感的標準來衡量廣告，那麼很難創作出有創意的各類廣告」。白領金孝恩（34歲）表示，「我只看到了韓服的美麗，沒有看出性方面的暗示」。首爾市解釋稱，此次紐約市內的「首爾廣告」是與紐約市「城市共同營銷」中的一環。首爾市不向紐約市支付廣告費用，而作為合作交換會在首爾展示紐約市宣傳廣告。韓國中央日報中文網 http://cn.joins.com/big5 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 121.140.19.4 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Korea/M.1512359672.A.491.html