二流賭城澳門蛻變為"亞洲的拉斯維加斯"

看板MACAU (澳門)作者pf775 (pf775)時間18年前 (2007/07/05 17:14)推噓4(4推 0噓 0→)

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http://chinese.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2007/07/05/20070705000026.html 二流賭城澳門蛻變為"亞洲的拉斯維加斯" 本報特別採訪組 (2007.07.05 14:45) 澳門擺脫"二流城市"、"陰沉、邋遢的賭博城市"的形象，迅速變成"亞洲寶地"、"亞洲的拉斯維加斯"。賭場顧問本-李將上述變化的動力概括為"競爭"。李表示："隨著壟斷澳門賭場長達40年之久的何鴻燊（Stanley Ho）壟斷局面被打破，許可證增至三個，甚至連服務許可證（將獲得的許可證再次出售）也得到批准，因此，澳門賭場的執照實際上已經增至 6個。利用這些增加的許可證合縱連橫後，展開了激烈的競爭，從而使澳門賭場的銷售額在短短三年時間里就超過了拉斯維加斯。" 2004年5月18日，被稱作拉斯維加斯"賭王"的謝爾登-阿德爾森在澳門首次建立的金沙 (Sands)娛樂場的壯觀風貌對外公開。金沙娛樂場就位於每隔15分鐘通行一次的港澳渡輪終點站的旁邊。營業方式一直以小規模的封閉式VIP房為主的何鴻燊率領的澳門目前16家賭場的負責人，面對打通五層樓的中間部位，用大型多屏幕電視裝飾牆壁的開放型賭場的營業方式瞠目結舌。一提到賭場就會認為是"男人獨自拿著錢包前來，在煙氣瀰漫的桌子上享受的地方"，因此都對金沙的營業方式嗤之以鼻。但結果與娛樂場業主們想的完全不同。自己的收入絲毫沒有減少，但金沙娛樂場編寫了開業7個月就把2.4億美元（2200億韓元）投資全部收回的"娛樂場新神話"。澳門娛樂場為拉攏佔主要收入來源20%的VIP顧客，耗資巨額費用進行宣傳。但金沙娛樂場就像黑洞一樣吸收那些被視為"零錢"的80%的大眾市場（long tail market），創造了比VIP更多的收益。更何況，這些普通顧客在娛樂場附帶設施餐廳和名品店的消費額也是一筆可觀的數字。" 娛樂場過去免費的食物"開始創造利潤，打折或免費對外開放的酒店到週末也開始收費。將於下月（8月）開業的威尼斯人度假村的3000間客房都是套房。每間客房內都將設置2臺大型電視、2部電話、傳真機、打印機、復印機、筆記本電腦放置臺等。在酒店內將開鑿三條室內運河，擺上幾條小船，並搭建規模達到一山KINTEX兩倍的會展中心、電影院、購物中心、大型娛樂舞臺。打造成與以往度假村完全不同的綜合性娛樂度假村。受到拉斯維加斯資本的新營銷方式刺激，何鴻燊將位於仔島的"希臘神話娛樂場（Greek Mythology）"改造成美國式娛樂場，在娛樂場內表演各種節目並進行演出，以此吸引"娛樂場顧客"。特別是，1970年開業後成為澳門娛樂場象征的葡京娛樂場在金沙娛樂場開業後面臨"虧損"。何鴻燊在葡京娛樂場旁邊建造了"新葡京"，對拉斯維加斯資本進行反擊。何鴻燊模仿拉斯維加斯娛樂場，在蓮花狀賭場建築下面設置了閃爍的霓虹燈。新葡京已於今年1月開業。高達228米的羽毛狀酒店大樓成為當地新的標志性建築。澳門娛樂場的脫胎換骨帶來澳門遊客猛增和娛樂場收入的變化。2003年達到1188萬人次的澳門遊客猛增到2006年的2200萬人次，幾乎翻了一番。2003年只有35.6億美元的娛樂場收入也增加到2006年的70.3億美元，遠遠超過拉斯維加斯（65億美元）的收入。澳門正在從 "賭城"升級為"娛樂城"。澳門觀光廳營銷負責人維克多-燦表示："澳門不再是賭城。是擁有聯合國教科文組織指定的25個東西方世界文化遺產和商業中心的'全家人可以一起娛樂' 的城市。" chosun.com中文版 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.166.213.120 ※ 編輯: pf775 來自: 218.166.213.120 (07/05 17:14)