[情報] 伯朗咖啡濃濃藝文味

看板Drink (飲料)作者loh (loh)時間20年前 (2005/03/28 11:17)推噓2(2推 0噓 0→)

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http://udn.com/NEWS/FASHION/X1/2585335.shtml 金車食品的「常青樹」伯朗咖啡，二十餘年來維持每罐20元的價位。記者林怡秀／攝影【林怡秀】相較於積極深耕基層、透過本土意識強化品牌形象的悅氏、黑松，成功與藝文活動結合的金車伯朗咖啡則是食品業行銷品牌形象的另一奇蹟。二十多年前，喝咖啡只是一種昂貴的社交行為，「蘭陽之子」金車公司董事長李添財，因為自己喜愛，也看準這股無可抵擋的流行趨勢，積極將喝咖啡導入台灣社會，但當時台灣尚無喝咖啡風氣，無論宣揚飯後喝、運動後喝、騎車時喝、流汗後喝等，都未見成效，辛苦經營三年後，才在一支描述大學音樂系學生學音樂過程的健康、清新形象廣告中，成功將喝咖啡與音樂性結合。「Mr.Brown………咖啡」，在悠揚的大提琴聲中，伯朗咖啡的品牌形象被強烈的突顯出來，對於一般市井小民來說，無論階級、教育程度、性別，喝咖啡也可以提升品味，金車公司一連串系統性的藝文行銷，讓台灣人對喝咖啡，從最早的不習慣、賦予提神的特殊功能，到成為休閒生活、感覺情境的一部分，一步一腳印的教育消費者，其中有創業維艱的辛酸，也有塑造台灣新休閒文化的喜悅。基於愛鄉惜土的觀念，金車最早以「保護有翅膀的朋友—鳥類」為主題，之後，則與藝術人文結合，近年來，在各大型藝文活動，包括國際童玩節、綠博會等，都可看到伯朗咖啡的品牌形象，一連串成功的行銷創意，讓伯朗咖啡近二十年來市佔率都維持在六成以上，遙遙領先其他同業。【2005/03/27 聯合晚報】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.114.40.130

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