[新聞] 少了中國大陸遊客，日本旅遊業還好嗎？

看板Japan_Travel (日本旅遊)作者charles0939 (charles0939)時間1小時前 (2026/06/23 07:57)推噓6(9推 3噓 5→)

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少了中國大陸遊客，日本旅遊業還好嗎？日經中文網 2026/06/23 （圖片/west_photo/stock.adobe.com）中國政府提醒本國公民避免赴日之後，日本迎來了首個春節假期。來自中國大陸的入境遊客消費額呈現出持續下降趨勢，本文將根據入境遊客人數及消費額的調查數據對其影響進行分析。雖然中國大陸遊客的消費額減少，但某些國家和地區的入境遊客消費卻呈現出擴大態勢。中國政府於2025年11月呼籲本國國民謹慎赴日。自此約3個月後的2026年2月15日至23日，迎來了中國發佈赴日提醒之後的首個春節假期。説到中國春節，以往每年都會有大量遊客到訪日本。訪日遊客究竟發生了怎樣的變化？日本觀光廳2026年4月15日公佈了「入境遊客消費動向調查」的2026年1～3月調查結果（第一次快報）。數據顯示，2026年1～3月來自中國大陸的訪日遊客人數同比減少50 .3%，降至104.5萬人，跌至上年同期的一半以下。中國大陸遊客減少，但總人數為何微增？但是，如果把視角放到入境遊客總人數上，情況完全不同。訪日外國遊客人數達到1054.9萬人，同比增長3.4%。也就是説，其他地區遊客的增加，超過了中國大陸入境遊客的減少量。從訪日外國人的旅遊消費額來看，也呈現出同樣的趨勢。雖然來自中國大陸的訪日消費額同比減少50%，降至2708億日元，但總消費額卻同比增長2.8%。更值得關注的是，根據三井住友信用卡的支付數據得出的按金額計算的入境消費走勢。入境遊客的支付金額走勢數據來源：三井住友卡各行業消費報告「Custella Trend」從各個國家和地區的支付金額走勢來看，中國大陸的訪日遊客消費額自2025年12 月起一直處於低迷狀態。2025年12月同比減少51%，2026年1月同比減少55%，明顯趨冷。涵蓋春節期間的2026年2月也減少約43%，雖然降幅依然很大，但似乎已經觸底，甚至略有回升。此外，從入境遊客的總支付金額來看，顯示出了很高的消費意願。2026年1月和2 月的支付金額均大幅超過去年同期。這一數據也能清楚地反映出，其他國家和地區的增長彌補了中國大陸遊客支付金額減少所帶來的影響。另外，從日本國內各地區的支付金額走勢來看，從2025年底到2026年初，北海道和東北地區的增長十分顯著。由於同比數據也呈現出擴大態勢，因此可以推測出冬季休閒活動是推動訪日消費增長的主要因素。入境遊客的支付金額走勢（按消費地區）數據來源：三井住友卡各行業消費報告「Custella Trend」入境遊客消費額意外大幅增長的地區那麼，究竟是哪些地區彌補了中國大陸的減少，並成為拉動入境遊客消費的主力呢？這是前文提到的日本觀光廳的數據。始於2025年11月中旬的中國避免赴日提醒的影響波及了整個期間，該數據也涵蓋了春節假期。不同國籍和地區的每人平均旅行支出與訪日外國人旅遊消費額摘自日本觀光廳的入境遊客消費動向調查「2026年1～3月調查結果（第一次快報）概要」將該數據從高到低進行排序後，旅遊消費總額前10名如下所示。 https://i.mopix.cc/N7m2ly.jpg

2026年1～3月訪日外國人旅遊消費額（總額）排行榜（前10名）編輯部根據日本觀光廳的入境遊客消費動向調查「2026年1～3月調查結果（第一次快報）」的數據製表。由於數值中包含了郵輪遊客，因此與上一個表的數值不同從旅遊消費總額來看，除中國大陸外，幾乎所有地區都實現增長，其中值得關注的是台灣和各個歐洲國家。台灣的旅行消費金額達3884億日元，同比增長22.5%，成為本季度最大的消費區域，超過了大幅減少的中國大陸。從數據可以看出，遊客的購物需求旺盛。訪日人數增加，再加上消費額堅挺，共同推動了消費總額大幅上漲。在歐洲國家中，英國在旅行消費金額的排名中進入前十。值得關注的是其增長率，同比增長46.9％，大幅度上升。以下是將以觀光和休閒為目的的每人平均旅行支出數據，按同比增長率由高到低排序。 2026年1月至3月觀光和休閒目的的每人平均旅行支出同比增長率（前十名）編輯部根據依據日本觀光廳入境消費動向調查「2026年1-3月的調查結果（初步速報）」的數據繪製，由於包含郵輪遊客，與上表的數值不同從表上可以看出，英國個人支出額的增長顯著。每人平均旅行支出約為44萬日元，同比增長34.8％。從上述訪日外國遊客人數的數據來看，英國的訪日遊客人數同比增長17.2％，也呈上升趨勢。人數增加以及每人平均旅行支出擴大形成乘積效應，大幅推高了英國整體赴日消費總額。 2026年春季「英國赴日遊熱度攀升」的背後成因實際上，英國訪日遊客人數增加並不僅限於本季度。從月度數據來看，2023年至2 026年一直保持增長態勢，連續3年所有月份的數據都超過上年同月。英國訪日遊客人數的走勢編輯部根據日本國家旅遊局（JNTO）的數據繪製值得關注的是春季旅行需求擴大。英國訪日遊客人數在2024年和2025年，3月或4 月都是全年最多的月份。尤其2026年，3月下旬是日本的櫻花季，恰逢復活節假期橫跨3月底至4月中旬，雙重因素助推赴日遊客人數激增。利用美國社媒聆聽工具「Meltwater（融文）」，對比了X、Facebook和Linkedln 上2025年和2026年英國關於日本櫻花帖子的數量，發現2026年有所增加。另外，全球旅行平臺Skyscanner（天巡）發佈了基於大量航班搜索數據和旅行專家見解分析的「2026年快速升溫的旅遊地榜單」，高知縣躋身英國遊客意向目的地第三名。該地被介紹為「以櫻花和豐富的美食而聞名，適合尋求小眾日本秘境的遊客」，櫻花作為新的旅遊資源備受關注。 Skyscanner的搜索數據（2026年1月至今）顯示，英國在赴日搜索市場中排名前五，歐洲國家對日本的關注度之高在數據中也得以體現。春季的櫻花對入境消費也開始産生很大影響（圖片／masahiro／stock.adobe.com）如何利用櫻花等季節性旅遊資源，以及與各國的長假結合，可能成為一個重要的關鍵。反過來説，針對各國的長假時間，推送並提供什麼樣的應季旅遊資源至關重要。中國大陸赴日遊客規模下滑的事實並未改變。然而，深入分析後可以發現，新的入境消費跡象正在穩步形成。（日經BP和AI Data Lab公司提供數據分析支援）日經xTrend副總編森岡大地 AI Data Lab 野野村泰香 AI Data Lab 奧浜駿 https://zh.cn.nikkei.com/columnviewpoint/column/62813-2026-06-23-05-00-27.html 台灣今年GDP預測破10% 人民財富爆表消費力驚人不管是國旅還是海外旅遊消費金額都很高從內需數據成長就可看出。所以日本缺少的中國旅客赴日消費完全由台灣旅客彌補今年第一季台灣的旅行消費金額高達3884億日元同比增長22.5%。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 153.246.178.105 (日本) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Japan_Travel/M.1782172623.A.F25.html

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lav1147

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