[情報] 愛茉莉太平洋“到2015年成為世界10強化妝品”

看板Korea (韓國)作者pf775 (pf775)時間16年前 (2010/03/22 22:33)推噓1(1推 0噓 0→)

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http://chinese.joins.com/big5/article.do?method=detail&art_id=41355&category=00 1001 愛茉莉太平洋“到2015年成為世界10強化妝品” 李守基記者 2010.03.22 15:06 愛茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）的美妝部門在“2015年前發展10個超級品牌，成長為世界10強化妝品公司”的藍圖下，正在不懈地加強海外事業。愛茉莉太平洋的全球事業去年達到了2890億韓元的銷售額，這比2008年增長了21%之多。尤其是中國事業的純利潤增長了179%之多。該公司的全球品牌化戰略是從90年代初開始的。在中國和法國當地建立了生產工廠，開始當地生產。以此為基礎，進入2000年後，開始了迎來了正式的全球化促進期。目前把世界分成了5個區域，不僅是中國市場，甚至還在活躍地進軍美洲市場。海外事業的核心當然還是在文化和經濟上比較相似的中國。愛茉莉太平洋在中國加快市場開放之前的1993年，在中國渖陽設立了當地法人，以渖陽、長春和哈爾濱等東三省地區為中心，向百貨商店和專賣店供應夢妝（Mamonde）和愛茉莉品牌，成為了在東北市場升至到了第4-5位的化妝品企業。正式的中國市場攻略開始於把愛茉莉太平洋代表品牌之一的蘭芝（LANEIGE）推向中國市場。愛茉莉太平洋1994年決定把蘭芝做成“亞洲品牌”，並開始了相關戰略的製定。蘭芝進軍中國之前，最花費功夫的領域是進行中國市場調查。愛茉莉太平洋進行了3年的前期市場調查，對3500名當地消費者進行了調查。以這樣的調查結果為基礎，得出了蘭芝品牌需要以比在韓國國內市場更高級的形象站穩腳跟的結論，製定了僅限於進軍百貨商店的戰略。這是因為公司判斷：為了在當地以長壽品牌存活下來，打造“高級形象”是最重要的。作為這些戰略的一部分，在馬上向中國市場引進蘭芝品牌之前，愛茉莉太平洋首先戰略性地進軍了在全球品牌的角逐場、發揮中國市場的窗口作用的香港市場。現在以香港SOGO百貨商店1號店的開業為伊始，接連在主要百貨商店開設了店鋪。僅在香港就運營著包括蘭芝形象店在內的19個賣場，賣場的月平均銷售額超過1億韓元。尤其是2004年隨著蘭芝草莓酸奶面膜受到好評，還打造了另一個韓流熱風。愛茉莉太平洋在通過這樣的活動積纍的理解和人員的基礎上，在中國上海設立了單獨的當地法人。從2002年9月開始“蘭芝”品牌正式開始展開了中國市場攻略。集中攻略與蘭芝的年輕、活力的形象相符的百貨商店市場，所以從2009年3月至今，不僅在上海的1級百貨商店百盛、太平洋等，還在37個城市的172個百貨商店運營著賣場。愛茉莉太平洋進軍海外市場並沒有止步於亞洲圈。愛茉莉太平洋以自身的全球代表品牌“ 愛茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）”為中心，正在展開對美國市場的攻略。愛茉莉太平洋以攻擊性的市場營銷為基礎，計劃2015年前以亞洲代表高級品牌在美國國內站穩腳跟。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.228.46.66