[新聞] 台啤最近炒很大的新聞

看板Wine (酒板)作者hardhit (XDDDD)時間16年前 (2009/10/30 11:34)推噓8(8推 0噓 9→)

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不曉得這篇新聞登在這裡適不適合，海尼根原廠都退出大陸了。這兩天自由時報炒的很大的新聞事件 - 頭版新聞 2009-10-28 台北聽奧40萬高雄世運0元／台酒贊助廣州亞運4億〔記者曾韋禎、林恕暉、曹明正、王孟倫／綜合報導〕國營事業台酒公司贊助中國廣州亞運八千萬元人民幣（將近台幣四億元），手筆之大引人側目，對比稍早國內主辦的兩項大型國際賽事，台酒公司僅贊助台北聽奧四十萬元，對高雄世運更是一毛不拔，對中對台態度懸殊，引發立委痛批，台酒到底是哪一國的國營企業？台酒公司昨天下午由韋伯韜代表和廣州市府官員在北京簽訂這項贊助合約。針對立委質疑，台酒公司表示，這是一項經過成本效益評估的「行銷計畫案」，並且獲得財政部核准通過。主要鎖定亞運將達四百萬進場人次的龐大商機，增加台啤品牌在中國市場露臉的機會，完全在商言商，是很划算的投資。花掉二成五廣告預算台酒五月才在中國掛牌，業績尚未開展，就耗資一億人民幣贊助明年的廣州亞運，且是僅次於中國廣汽集團的第二大贊助商。立委質問韋伯韜任台酒董座後，對國內大型賽事贊助金額是多少？八八水災又捐款多少？他並質疑，九十八年度預算中，台酒公司的廣告費用編列約十九億元，其主要市場還是在台灣，但光一個廣州亞運就花掉廣告費用的四分之一，難脫圖利之嫌。台酒稱財部核准行銷昨天陪同韋伯韜出席簽約儀式的台酒副總游航柳則說，這並不是給錢的贊助行為，而是透過這場國際體育活動打響台啤的知名度，比如台酒公司產品都可以印上亞運的LOGO，中國消費者很喜歡這類模式，而現場也會有台啤看板等。據透露，台酒贊助亞運的費用為八千萬元人民幣，而非外傳一億元人民幣。台酒主管並透露，這筆費用是編在做為採購廣告的行銷費用科目預算中。台酒公司副總經理曾俊凱表示，台啤每年都在台灣花大錢請明星代言，但中國市場是處女地，過去台啤沒做過任何行銷，開始一定比較辛苦。他並強調，台酒很支持國內體育活動，像是每年必須花超過兩千四百萬元在台啤籃球隊；至於八八水災也捐了一千四百萬元。行銷重中輕台台啤當心兩頭空記者王孟倫／特稿砸四億元贊助廣州亞運，台灣菸酒公司認為，亞運宣傳效果很好，中國市場又是台灣一百倍之大；但其對高雄市世運會卻一毛不拔，難道台啤在世運會的行銷宣傳效果，是「零」嗎？此外，若廣州亞運的宣傳效果這麼好，早就被中國或國際啤酒大廠卡位，哪還輪得到台酒呢？面對同樣大型國際賽事「厚彼薄此」，台酒理由之一是中國還是台啤行銷處女地，但台啤在台灣已深耕多年，兩者情況不相同，無法比擬。這樣說法合乎邏輯嗎？其理由之二是中國啤酒消費量超過台灣一百倍之多，只要拿下一％市佔率就可以吃下三十億元銷售量。因此，花四億元一點也不算多。但事實是這樣嗎？首先，既然中國是台啤過去尚未開發的市場，那就該穩紮穩打，一方面逐步拓展中國，另方面也要固守台灣啤酒市場才對；但目前看來，台酒卻是一心一意向著中國走，而忽略台灣的經營。其次，就算中國啤酒市場的比重很大，所以需要投資比較多行銷預算，可以成立，但台酒如何解釋，為何對高雄世運一毛錢也沒贊助？難道代表世運會行銷宣傳效果是零嗎？還是國內市場已經不重要了！啤酒與其他越陳越香的酒類不同，反而是越新鮮越好喝，這使得擁有「在地生產優勢」的台啤，搶佔國內近八成市場；問題是，國際啤酒大廠也非省油的燈，若台啤以為穩居市場龍頭寶座、而輕忽國內市場，結果讓進口啤酒趁虛而入，未來難保不會落得台灣與中國市場全盤皆輸，得不償失。砸四億台酒：划算〔記者王孟倫／台北報導〕台灣菸酒公司砸了約四億元新台幣贊助中國廣州亞運，能夠有多少效益？據統計，台啤在台灣每年銷售金額約三百億元，台酒公司表示，中國啤酒市場規模是台灣的一○八倍，初期只要在中國能夠拿下一％的市佔率，就可以為台啤增加三十億元，從成本效益來看，絕對是划得來的。台酒表示，台啤是從五月拿到註冊商標之後，隨即透過在中國的經銷商推出銷售。至於迄今業績如何？台酒主管指出，目前只在銷售初期，才開始鋪貨設點，但是反應還不錯，需要等一段時間才會有相關統計數字出來。台酒指出，由於台啤瓶裝的成本較高，台啤初期進入中國市場，會以○．三三公升罐裝為主；主要行銷市場將以福建、廣東和上海等台商聚集地點為主，預估明年台啤在中國的營業額，可以達到新台幣二十六億到三十億元。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.57.236.2