[新聞] 茶飲料 消暑人氣第一名
【記者劉大絹／報導】
近幾年十分走紅的茶飲料，今年繼續蟬連飲料界最閃亮明星商品的寶座。為了持續擴大市
場，業者除了固守基本的綠茶、烏龍茶、紅茶等口味，也開始推出更有個性的特殊茶款，
或是季節限定的產品，讓消費者有更多選擇。數字會說話，今年的茶飲市場至今至少成長
了10個百分點以上，顯現業者的新品策略成功。
去年推出即飲茶的農林，因當時推出的口味包括高山綠茶、高山烏龍茶、阿薩姆紅茶等，
皆是基本口味，而無法在市場突圍，銷售情況不理想而下市，今年夏天，農林重整旗鼓，
以自家生產的茶葉為原料，推出「茗茶賞味」台灣茶系列，強調台灣地方性的特色茶款，
希望逐漸營造出農林品牌的獨特性。
農林的茗茶賞味系列，共有3種口味，分別是梨山高山茶、日月潭紅茶、三峽龍井，強調
最接近沖泡茶口感且絕無添加香料，即日起在全家便利商店獨賣。
統一茶裏王是目前寶特瓶茶飲料的第一品牌，以「上班族文化」的溝通，如最近推出的上
班族到球場看棒球廣告，成為眾多上班族心目中最喜歡的寶特瓶茶飲，品牌形象深植人心
，銷售量因而年年成長，今年7月份更是大幅成長百分之30。
而為了提升品牌價值，帶給消費者物超所值的感受，茶裏王還將以季節限定商品，吸引消
費者注意，如最近針對奧運運動熱季所推出的「挺愛運動的」系列新包裝，以色彩活潑的
各式球類圖樣為瓶身設計，包括足球、棒球、籃球、網球、撞球、棒球球衣、棒球手套7
種，十分新鮮有趣，推出以來，一直處於缺貨狀態，吸引力驚人。
銷售成績不錯的黑松就是茶，最近也推出靜岡玉露綠茶，強調特選來自日本的頂級玉露綠
茶製成，希望累積物超所值的形象。另外，統一最近針對年輕人市場還推出不少個性茶款
，如嚴選素材的地中海薄荷紅茶，還有打氣灌的活氧健康綠茶，以及愛之味剛推出的大麥
茶等，都是個性化新品。
【2004/08/05 民生報】
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