[新聞] 低溫到 超商量販啟動熱戰
低溫到 超商量販啟動熱戰
http://news.chinatimes.com/tech/171706/122011112100295.html
2011-11-21 工商時報 【記者林祝菁／台北報導】
氣象局最新預測，今(21)天北部氣溫將下探17度，為了搶攻遲來的冬季商機，超商、量販
抗寒商品搶市登場！統一超、全家及萊爾富的關東煮、溫罐機全面啟動，關東煮預估全年
可賣出至少2億支、咖啡2-3億杯；而量販的鍋物、電暖器也提早作促銷。
預估這一波低溫商機，將為超商、量販帶進較入冬以來至少2至3成的業績。
萊爾富指出，
Hi-Life除規劃鮮食及熱飲優惠外，更規劃因應溫度彈性調整的促銷策略，今年特別推出
寒流暖心專區活動，即日起至明年3月22日止，凡氣溫低於(以氣象局公告台北氣溫為主)
13度時，則啟動暖暖包、護脣膏、口罩等最低任選二件六折及低溫熱飲買一送一的優惠。
統一超表示，
由於全球氣候多變，今年體感行銷商品大熱賣，今夏首次開發自有品牌7-SELECT的涼感內
衣已熱銷16萬件，秋冬更開發機能發熱衣，平價時尚訴求，在上架兩周就賣出6萬件，若加
上7NET的網購數量，已經熱賣超過十萬件，超乎內部預期。關東煮在秋冬旺季業績也較其
他季節成長近3倍，因此7-ELEVEN特別在今年初秋換季推出全新秋冬湯頭，帶動業績倍數成
長。加熱型飯糰、滷味燙等熱食小吃都很受歡迎。
此外，7-ELEVEN今年也首度在門市設立「禦寒對策」專區，所有保暖商品聚集一起，方便
選購，而心熱園的熱罐機也全面啟動，茶攤飲料的紅茶拿鐵、統一陽光黃金豆漿均首次開
發出熱罐飲料；至於預購年菜，第一波主打的鍋物也比去年同期成長一成的業績。
全家表示，
氣溫下降確實會帶動關東煮、咖啡，以及沖泡熱飲的「暖食力」，至少3至4成的成長動能
；而暖暖站的溫罐商品也已全面復機，提供各項熱飲，此外，關東煮本舖自去年度重裝上
市，引進本草漢方材料的麻辣鍋底測試後，受到消費者喜愛，即使在盛夏，也有三成以上
的業績成長，因此今年趁勝追擊，關東煮以豪華海鮮材入料策略應戰，關東煮四入39元，
具有價格競爭優勢。至於沖泡式飲品，全家獨家推出的「順天草本」保健茶品系列，入秋
以來整體銷售已成長5至10成。
至於量販店，家樂福、愛買均主打鍋物，家樂福祭出買鍋底送高麗菜促銷活動，愛買則推
出一系列20多種鍋物，以養生為主題，99元起跳，此外，羊毛被、熱電毯，也是消費者入
冬以來較愛購買的商品，而去年熱賣到缺貨的電暖器，今年賣場拉高備貨量，愛買表示，
尤其防潑水電暖器銷售成績，已較入冬來高出五成。
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