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[閒聊] 關於韓國的品牌的一些想法 ~

看板Korea (韓國)作者 (Mr. and Mrs. HEO)時間17年前 (2009/05/23 00:07), 編輯推噓18(18推 0噓 50→)
留言68則, 6人參與, 最新討論串1/1
可能因為我覺得亞洲人在品味及消費習慣上有很多近似點， 所以比較留意有所差異的部份。 例如agnes b.在港台日本都大紅，韓國卻沒有他的蹤跡， 韓國有來自美國的dunkin donut， 直到約一年前卻都沒有更符合亞洲口味的日本品牌Mister Donut，等。 去追究這些"差異"背後的故事，原來有好多有趣的事情 :) 這讓我想到一個疑惑， "為什麼德國品牌MCM在韓國會那麼紅???" 印象中沒記錯，這牌子在台灣曾進駐101，卻一直紅不起來。 客觀上的評價，MCM的品質、設計、行銷等等，確實沒有讓它大紅的條件。 可是MCM在韓國知名度卻很高， 不知道這樣的高知名度是發生在被韓國人收購並在國內大力宣傳之後， 還是因為先紅了再被韓國人收購。 MCM高檔的形象已經深入人心， 甚至坊間還有高檔的複合式模仿品牌" METROCITY"， 品質是不錯啦，我會認為有模仿的原因是， 乍看之下其大"M" LOGO跟MCM幾乎完全一樣， 設計則結合了LV和MCM，包裝上寫著ITALY。 老實說，我一向認為有模仿嫌疑的品牌，其立場是很尷尬的， 但從METROCITY來看，卻不是如此， 在首爾街頭可以看到很多時髦OL都使用這個牌子； 還有另一個品牌，叫Bean Pole的， 第一次在百貨公司看到這牌子時我有點要昏倒， 那不知是混合了幾種國際知名品牌搞出來的， 品質是不錯，但設計並無原創性，也沒有一貫的品牌特色。 一般來講，"品牌特色"可是成功品牌必須具備的要件呀， 東抄西抄搞出來的品牌往往給敏感的消費者一種不三不四的感覺。 而Bean Pole，雖是本土品牌，價格還跟幾個他們抄的始祖不會差太多， 我非常好奇那他生存的條件在哪裡? 何況韓國人還是個覺得外來品牌比較夯的民族。 打聽了一下他的品牌形象，竟是出乎意料的好! 代言人物除了國內頂級明星，還找來了好萊塢明星! 這真就是讓我吃驚的地方。 韓國人是愛用國貨沒錯， 但是"愛用國貨"一詞的民族主義暗示似乎不構成解釋他們使用國貨的理由， 背後還得有更多更多商業的行銷手段用來造就這樣的結果。 這點是讓我覺得很特別的地方。 p.s. 其他好玩的事情， 例如我在超市看到Kickers還什麼之類的Kit Kat"姐妹品"， HAITAI牌的森永Hi Chew、 最近開始copy BIOTHERM的Laneige男士系列產品包裝、 還有Anna Sui的韓國親戚Etude House...等等。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 83.183.40.8
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外來品牌比較夯? 基本上除非高檔貨 否則根本不削一顧呢
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低檔->中國貨 中檔->韓貨 高檔->歐美,日本次之
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我的外來品牌指的是所謂歐美或日本的品牌啦
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對外來品牌較有好感的觀點在亞洲還蠻普遍的
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而且既然是說品牌(brand)了，那代表有一定的形象
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這麼說好了 早期像是GAP啦 POLO之類的品牌的確有好感
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但現在隨著所得提高 這些牌子根本都不削一顧了
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我第一句就有提到 除非高檔貨
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05/23 00:26, , 9F
但也顯示出 韓國的brand在韓人心中的地位
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物價高不是叫假的 沒競爭力誰要死守國貨
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推
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GAP POLO算太早期的了 改用tommy好了 XD
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我身邊就有個專買歐美高檔貨 中檔韓貨的人
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他的觀念是 牛仔褲歐美的至少要50萬起跳
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否則買的都是10~20萬之間的韓貨
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同樣價位的外來品牌根本沒興趣 而低於10萬的根本看都不看
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我們私底下稱他 瘋子 呵呵
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我也很訝異韓國竟然沒有agnes b..印象中韓國很崇歐美，很
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多自家牌子不難看出都是走歐美式風格不像台灣偏日系風格
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韓國不像日本那樣很崇歐美啦
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只是他們也承認歐美的地位的確比韓國高不少
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知道不等於就要崇拜 這是韓國人普遍的民族性格
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反而會想辦法幹掉你 絕不低頭的民族 自尊心粉強低
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推
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或許該這麼說 他們的觀念是 歐美>日本
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Hwan720板友你寫一篇文章跟大家分享啦~
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你提的觀點很有趣!可以跟大家一起分享呀~^^
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沒什麼好寫的阿 就歐美>日本>韓國>它國 而且只限中高階層
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因為品牌觀念雖然可以很客觀，但是消費習慣就是很個人的。
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平民老百姓也買不太起高檔貨 造就愛國貨這種現象罷了
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品牌形象能否提高銷售，也不是一定的。可能我跟你基本觀點
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不同，我是認為韓國人，在同檔次價位品牌間，會傾向購買外
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國的品牌。尤其是中價位以上的東西，並不光是高價位。
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舉私人例子沒有用，但是我家老公確實衣櫃裡沒有任何韓國
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品牌的衣服。 他說韓國品牌的形象有在提升，但不會那麼快
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影響到過去20多年的消費習慣。
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推
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中價位指的應該就是大眾最能接受的範圍價位吧
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例如這1.20年發跡的韓國服飾品牌，相較於對我這種198X出生
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中價位以上就是多少超過了能接受的範圍了
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的人而言，吸引到的90年代出生的可能更多。
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我只是粗略的分為上中下 基本上超出觀念中的價位追求
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例如如果今天Ralph Lauren和Bean Pole價格一樣，80年代生的
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較有可能傾向買前者
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更高層次的 仍然是歐美日>韓
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我知道您老公表達的意思 因為我的觀念也差不多是那樣
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我跟你好像立場沒有不同，主要是對於中價位品牌的觀點不同
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這麼說好了 palph lauren和bean pole給我的感覺是一樣的
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可能我只是覺得沒有"不屑一顧"那種程度啦，不論檔次
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這是給我在韓國生活的感覺
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其實我還很好奇forever 21在韓國可以紅多久! 比起其他國貨
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但是bean pole的marketing更成功 所以我會偏向後者
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forever 21質料和樣式都差得多，但是可以火成那樣~
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不屑一顧是言重了點 只是不會產生多大的興趣就是了
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就是你提到的marketing，是我覺得韓國品牌很厲害的一點
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我文中提到的MCM也是韓國收購以後開始起死回生的
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MCM我只知道教堂的神父最近買了這牌子的皮夾還向我炫燿
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而我表妹一個月前也買了一個MCM的包包 流行吧
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我向神父說您好奢侈喔 他的回答是這價位還好阿
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是神父謙虛還是他的教會人很多呀:)
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我們是教堂 不是教會喲!!
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他是有領薪的 雖然不多
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總之重點是MCM是在他們心目中有歐洲血統且能接受的價位
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但我不知道MCM被韓國的公司買下來就是了
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我的認知裡是沒有純正的韓國血統在這領域打開市場的
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總之 價位+流行+行銷 > 愛國貨就是了
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而韓國在這方面的領域經營的不錯 才有看似愛國貨的形象
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而會去選韓國的brand原因應該也在此
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很有趣的觀察呢
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今天去免稅店看MCM男生皮夾一個大概都90美金左右 心動XD
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對韓國人來說 forever 21算國貨吧 老闆是韓國人說～
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