[新聞] 「玩」出業績 速食配電影、超商拚功能
超商集點換公仔，幾乎成為全民運動，但說起這股公仔風潮，最早是由速食店所開啟，推
出有14年的時間，比超商還早了9年。只是超商從第一代的磁鐵到現在，公仔越來越注重
功能性，號稱帶動業績成長7成5；反觀速食店，多半是搭配電影，變化不大。我們也找到
11年前的公仔，當時得靠手動才能動。
民眾：「這是1999年的，這是01年的。」
從箱子挖出來的壓箱寶彷彿走進時光隧道。民眾：「我是覺得滿懷舊的。」
11年前出品的，還得靠「手動」才能划水，還有這個飛機折一下，變成鐵金剛；到了2002
年推絨毛玩具，賤兔娃娃改走可愛風格；到了2009年，搭配電影推出的玩具，比起當年更
動感一些。
別看速食店玩具，多年下來始終如一，沒有太大改變。14年前推出買餐附贈玩具，可是開
全台之濫觴，因為9年後超商才跟進。
第一代推出的磁鐵，掀起全民收集風潮，只可惜第二代迪士尼公仔，市場反應不如預期。
廣告台詞：「願意跳支舞嗎？」
現在找來當紅明星加持，公仔不再只是公仔而已。民眾：「小姐，妳電話幾號？」民眾：
「下次再告訴你。」
還有這個筆能當風扇，或者能夠對著牆投射時間跟日期。公仔達人劉吉城：「以前覺得玩
具就是小孩子玩，這些公仔來講，很多是大人玩的，去便利商店都會買好幾箱飲料。」
看中公仔行銷學，對現在超商跟速食店業者，幾乎成了必備贈品。像速食店說帶動1成5成
長，超商最近推出的咖啡集點活動，號稱成長更高有7成5。民眾：「這個比較好。」
時代不同，附贈的公仔也得求新求變，才能抓住顧客再回籠。
◎畫面翻攝YouTube
http://www.tvbs.com.tw/NEWS/NEWS_LIST.asp?no=blue20101111192037
結論:記者很好當...
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危險!裡面只有宅男...
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.168.1.28
※ hoyumi:轉錄至看板 fastfood 11/12 00:38
推
11/12 01:36, , 1F
11/12 01:36, 1F
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