[新聞] Zero大賣可口可樂樂開懷

看板Drink (飲料)作者justinX (Justin)時間19年前 (2007/05/07 02:21)推噓11(11推 0噓 2→)

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http://kuso.cc/1Bzx Zero大賣可口可樂樂開懷美國2年狂銷1億瓶百事決砸重金迎戰蘋果日報【胡健蘭╱綜合外電報導】全球飲料大廠可口可樂（Coca-Cola）為刺激營運成長，推出「零熱量」可樂（Coca Cola Zero）意外大成功，讓「Zero」變「Hero」（英雄），不但找回昔日營運風采，也讓勁敵百事可樂（PepsiCo）備感壓力，決定砸大錢強力促銷同樣強調健康概念的低熱量可樂，2大飲料巨擘再掀市場大戰。冷飲熱戰可口可樂「Cola Zero」成功抓住消費者怕發胖又不願放棄美味的矛盾心理，強調零熱量可樂雖然沒有熱量，但仍保持原始可樂的口感與甜味，也比低卡可樂少了一點澀味，兼具健康與好喝的特點，讓可樂愛好者可以放膽喝，不用再因擔心發胖必須辛苦節制。扮演營運成長推手「Cola Zero」在美國推出2年來，不但創造1億瓶的銷售佳績，更被可口可樂視為近20年來最成功的產品，就連可口可樂執行長伊士岱爾也公開表示：「零熱量可樂是我很偏愛的飲料。」「Cola Zero」第1季在北美地區銷售業績成長逾1成，大幅推升上季營收成長17% 至61億美元（2031億元台幣），創10年多來單季最大成長幅度，並帶動同期獲利成長14% 。零熱量可樂除扮演可口可樂營運成長的重要推手，也有效激勵一度欲振乏力的股價，2006 年以來股價上漲了32%，超越勁敵百事可樂同期僅14%的漲幅。資產管理公司Victory Capital Management董事總經理寇帕克指出：「我想可口可樂找到了新的成長動能，零熱量可樂的成功，證明即使在市況走下坡的碳酸飲料市場，仍能找到可發展的空間。」彭博（Bloomberg）針對飲料食品產業分析師所做的調查顯示，高達11名分析師平均預估可口可樂今年全年獲利有潛力成長18%，不但大幅優於去年4%的成長率，更扭轉前年獲利衰退1%的窘境。不過，分析師認為，可口可樂北美市場營運持續走疲的老問題還存在，對此，可口可樂除計劃繼續透過類似零熱量可樂等新產品來提振，也積極將發展觸角延伸到新興市場。可事可樂低卡新包裝可口可樂逐漸擺脫營運成長遲滯之際，讓市場氣焰一度領先的百事可樂備感壓力。為拉回在健康概念飲品市場的優勢主導地位，百事可樂計劃未來2個月砸下重金，針對其低卡可樂（Diet Pepsi）推新的行銷活動，包括將在市場上推出300多萬罐、新包裝設計的低卡可樂，還會在紐約時代廣場強力放送相關廣告。雖然百事可樂不願透露此波行銷預算，不過據媒體公關TNS Media Intelligence資料顯示，2005年百事可樂花在低卡可樂的廣告費用高達9500萬美元（31.6億元台幣），去年也支出約6200萬美元（20.6億元台幣），市場估此波廣告宣傳預算應與近2年的花費水準相當。可口可樂拼營運大動作時間╱內容 ◎2007.05 ˙零熱量可樂創造銷量佳績，將續攻新興市場，年底前完成全球布局，彌補北美市場走疲的頹勢 ◎2007.03 ˙與化妝品集團萊雅合推美容機能茶飲料「Lumae」，開發女性市場 ◎2007.02 ˙併購健康飲料製造商FUZE，迎合健康取向的消費風潮 ◎2006.11 ˙與Caribou Coffee合作推出冰咖啡 ˙更聚焦研發即溶咖啡、罐裝水、果汁等新產品，宣布縮小和結盟夥伴雀巢的合作範圍 ˙與雀巢合推含綠茶成分的罐裝冷茶飲「Enviga」，搶搭全球健康風 ◎2006.08 ˙與高級巧克力品牌「GODIVA」結盟，推出巧克力咖啡飲品 ◎2005.06 ˙首在北美推出「Zero」零熱量可樂，號稱無熱量但口感和傳統可樂一樣資料來源：綜合外電 -- ▁▃▅▄▄▃ ▌ ▉█ ▊ ▌ ▏▍▊ ／◤ ▃▄ █ ◥▊ ▊ ▎▋ ▏▍▊ ◤ ◤ ◥◤ ◤▉◣ ▋ █ ▉ ▊ ▏▍▊ ◥◥ ▇ ◢◤ ◢▍ ▉▎ █ ▊ いっぺん、死んでみる？▏▍▊ ▅▄▄▅ █ ▋ ▉ ▉ █ ▉ ▏▍▊ █ ▊ ▊ █ deadmeat ▏▍▊ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.112.36.142

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